在2023年5月27日这一天，中央广播电视总台与知名生活方式分享平台小红书在北京举行了隆重的战略合作签约仪式。这一历史性时刻标志着双方正式确立了长期且深入的合作关系，小红书也因此获得了2026年美加墨世界杯的持权转播资格，同时成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。这项合作不仅为球迷们带来了前所未有的观赛体验，也预示着小红书将在体育内容领域迈出更加坚实的步伐，致力于为用户打造一个全面、多元、高质量的体育内容生态。

对于此次合作的达成，小红书平台展现出极高的热情和信心。据平台最新数据显示，当前拥有足球兴趣的用户数量已经突破一亿大关，这无疑为小红书在体育领域的进一步拓展提供了坚实的用户基础。在过去的一年中，关于足球相关内容的互动讨论量更是实现了超过100%的增长，显示出用户对足球话题的高度关注和积极参与。这种趋势不仅反映了球迷群体的活跃度不断提升，也表明了用户对于看球、聊球以及分享足球生活内容的需求持续走高。小红书社区负责人帕鲁表示，此次版权落地不仅是对广大足球及体育爱好者的诚挚邀请，更是小红书在体育内容布局上的重要一步。他强调，平台将充分发挥自身在内容创作、用户互动和社区运营方面的优势，不断创新玩法与内容形式，让足球真正融入到用户的生活方式与兴趣爱好之中。

随着世界杯赛事的临近，小红书于6月1日发布了一则关于治理世界杯期间赌球行为的公告，旨在维护平台健康、有序的社区环境，保障用户的财产安全，并营造理性、文明的观赛氛围。公告明确指出，在世界杯赛事期间，平台将持续加强对非法赌球行为及相关引流信息的集中整治，坚决打击一切与赌球相关的违规行为。

具体整治范围包括以下四个方面：首先，任何在笔记、评论、直播等内容场景及账号资料中，直接发布或通过截图、水印、黑话、谐音等隐蔽方式展示赌博网站、平台链接及邀请码的行为都将被严格禁止，此类操作可能诱导用户前往站外参与非法赌球活动；其次，借助世界杯话题进行赌球或非法竞猜的诱导行为也将受到重点打击，例如以比分预测、赔率分析、教授技巧等方式包装内容，或打着“带单”“包赔”“内部消息”等旗号，引导用户通过私信、加群、添加站外联系方式或线下参与非法竞猜活动；第三，任何寻求、宣扬或传播非法赌球渠道的信息也将被严肃处理，如发布寻找赌球平台或竞猜群组的信息，或通过晒盈利截图、分享投注经历、宣扬“上岸回血”等方式刺激或诱导他人参与赌博；最后，线上售卖彩票或提供出票服务的行为同样被列为整治重点，包括在平台内发布线上售彩、代打代购、合买出票等信息，或引导用户转账购彩。

公告还强调，任何形式的网络赌博、非法竞猜及相关引流行为均涉嫌违法违规，平台将依据相关规则对相关内容和账号进行处置，包括但不限于下架违规内容，限制使用私信、群聊等功能，封禁传播违法赌球信息的账号等。这一系列举措充分体现了小红书对营造良好社区环境的坚定立场，也为用户创造了一个更加安全、健康的观赛空间。